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    无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，岛国市场似乎都无动于衷，看起来岛国成为了超级英雄的伤心地。

    不过如果不局限于漫威电影宇宙的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在岛国热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时岛国还是北美之外的海外最大票仓。

    但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去吸引力，在岛国双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。

    漫威花式营销，岛国市场不为所动？

    首先就是让重点影片错峰上映。早在08年漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》。

    与对进口片实行严格配额限制的国内不同，漫威此举是为了避开岛国四五月份的热门档期，寄望《钢铁侠》能在岛国市场赢得开门红。但这一策略未见奇效，《钢铁侠》还是只进账8.3亿日元，甚至没能进入年度前50名。

    不过这没有动摇漫威的决心，在为《复仇者联盟》安排档期时，漫威仍旧把岛国的公映时间押后。

    第一部《复仇者联盟》于8月14日才登陆岛国，而世界其他地方基本都在4月底和5月初开画，而《复仇者联盟2：奥创纪元》同样推迟两个月。

    漫威的超级英雄在岛国并不被人们所熟知，因此与其选择宣传并不充分的同期上映时间，不如将电影公映时间推迟至电影全球票房热卖后的时间段，因为电影不断在其他国家创下票房纪录，这本身就是一种很吸引人的宣传方式。

    但事与愿违虽然前两部《复仇者联盟》双双破30亿日元，在自家系列中已属鹤立鸡群，却仍受困于隐形的天花板。

    也许是意识到推迟公映的效果有限，去年开始后续的《复仇者联盟》便选择同步公映，以至于第三部与第四部直接与国民动画《名侦探柯南》的剧场版对撞。

    为了适应全球同步上映的新策略，漫威在岛国市场的营销上可谓使劲浑身解数，无奈收效甚微。譬如去年在《复仇者联盟3无限战争》公映前，发行方为渲染影片中的末日气氛，不惜直接在海报中打出全灭的字样，试图抓住当地观众对灾难的恐惧心理。
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